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貴州格力空調市場分析

來源:http://www.bsc365.com/news/71.html   發布時間:2016-10-25

  貴州格力空調市場分析:

  一、進入21世紀以來,我國空調行業持續快速發展。改革開放帶動國內經濟高速發展,空調產品也由“生活奢侈品”逐漸轉變為日常生活用品,大大刺激了國內空調產業的發展。我國空調市場趨於成熟,消費者對品牌認知度不斷增強,品牌集中度持續提升,產業升級步伐加快,空調業逐步走向發展壯大。

進入21世紀以來,我國空調行業持續快速發展。改革開放帶動國內經濟高速發展,空調產品也由“生活奢侈品”逐漸轉變為日常生活用品,大大刺激了國內空調產業的發展。我國空調市場趨於成熟,消費者對品牌認知度不斷增強,品牌集中度持續提升,產業升級步伐加快,空調業逐步走向發展壯大。

  二、消費者行為分析。

  1.消費者購買空調的需求和動機:炎熱的夏季是大多數消費者在購買空調時選擇的季節。根據行業經驗,隻要持續數天較佳低溫度超過28 度,人們就會難以忍耐而迫切購買空調。對於消費者來說,空調的出現滿足了他們對炎熱的夏季的需要涼爽的生理需求。然而隨著生活水平的提高和消費者心理的日趨成熟,消費者觀念從重視生活水平的提高向重視生活質量的提高轉變,使人們更注重空調的名牌消費,環保、節能的空調產品成為了消費的熱點,智能化、方便化、個性化、綠色化的空調更成為人們的消費時尚。消費者在購買空調時不僅注重節能、舒適、美觀、合適的價格,同時也關注空調品牌的質量和服務,還有對空調節能、健康的重視程度的大大增強,這也就使得消費者對品牌的關注提高一個層次。

  2.消費群體分類分析:在價格方麵,對選購中高價位空調的消費者較佳明顯的特點就是在更注意家庭生活質量的提升。

  3.對購買行為影響的因素:隨著人的生活水平的不斷提高,人們用與生活消費的支出占總收入的百分比有所增長,受支配收入影響,消費者的家庭月收入水平越來越高,對空調也會出現多樣化的選擇,對產品的品牌形象和品質考慮更多。


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